Как найти микроблогеров в Instagram: пошаговое руководство

Кого вы ищете

«Микро» — это обычно 10 000–100 000 подписчиков, «нано» — 1 000–10 000. Но цифра значит меньше, чем три вещи:

• Блогер пишет о вашей теме, регулярно и своими словами.
• Его подписчики похожи на ваших клиентов: тот же город, то же хобби, тот же бюджет.
• С ним действительно общаются. Комментарии по делу, в ответ на то, что он опубликовал, а не цепочки эмодзи.

Пекарь из вашего города с 1 800 подписчиками может дать мельнице больше, чем фуд-блог с 80 000 подписчиков, разбросанных по всему миру.

Шесть способов найти их вручную

1. Начните с аккаунтов, которые уже подходят

Вспомните два-три аккаунта, с которыми очень хотели бы поработать. Откройте каждый и нажмите стрелку рядом с кнопкой «Подписаться»: Instagram покажет аккаунты, которые считает похожими. Откройте те, что выглядят подходящими, и повторите. Лучшего источника нет, потому что Instagram уже подобрал похожих за вас.

2. Ищите по словам, которые блогеры ставят в имя

Поиск аккаунтов в Instagram ищет по именам и юзернеймам, а небольшие блогеры часто указывают нишу прямо там: «домашний пекарь», «закваска», «выпечка Лиссабон». Попробуйте те же слова на языках, на которых говорят ваши клиенты.

3. Небольшие узкие хештеги

Крупные хештеги забиты брендами и огромными аккаунтами. Небольшие блогеры публикуются под узкими: #хлебназакваске, а не #еда, #выпечкалиссабон, а не #хлеб. Открывайте посты, а потом профили тех, кто их сделал.

4. Места рядом с вами

Если ваш бизнес местный, найдите в поиске свой город или район как место и посмотрите, кто публикует посты с этой геометкой. У кафе, спортзалов и рынков есть страницы мест, где полно местных жителей с местной аудиторией.

5. Вкладка «Отметки» у похожих брендов

Откройте бренд из вашей ниши и загляните во вкладку с отметками. Там люди, которые публиковали о нём посты, за деньги или просто так. В любом случае им привычно рассказывать о продуктах вроде вашего.

6. Комментарии под постами крупных блогеров

Самые вдумчивые комментаторы под постами крупного аккаунта в вашей нише часто сами оказываются небольшими блогерами. Заходите к ним в профиль.

Как оценить профиль за минуту

Прежде чем добавить кого-то в список, проверьте пять вещей:

1. Последний пост: в пределах пары последних недель. Затихшие аккаунты редко отвечают.
2. Комментарии: настоящие фразы от разных людей и ответы самого блогера. Тысячи лайков при горстке комментариев — тревожный знак.
3. Подписчики и подписки: если человек подписан на 6 000 аккаунтов, а у него самого 6 500 подписчиков, возможно, он вырос на взаимных подписках.
4. Для кого он пишет: язык, город, ценовой уровень того, что он показывает.
5. Работа с брендами: несколько прошлых коллабораций — это хорошо. Лента, где одна реклама, — нет.

Ведите список: юзернейм, почему человек подходит и писали ли вы ему. Хватит обычной таблицы.

Тот же способ, только без потерянного дня

CollabScout работает по этому же способу, в вашем собственном браузере, пока вы вошли в Instagram:

• Способы 1 и 2 он делает за вас. Выберите категорию и назовите от одного до пяти аккаунтов-примеров или возьмите примеры, которые есть в большинстве категорий. Он открывает их, смотрит аккаунты, которые предлагает Instagram, и идёт дальше от удачных.
• Проверку за минуту он тоже берёт на себя. Каждый профиль сверяется с вашей категорией: био, имя, ссылки, подписи к последним постам и хештеги. Вы видите совпавшие слова и сразу понимаете, правильно ли он решил.
• Таблица уже встроена. Все, кого он нашёл, сохраняются, и рядом видно, сказали ли вы «да», писали ли им, когда и с какого аккаунта.

Обычно по времени так: подсказки Instagram появляются через минуту-две, за первые десять минут проверяется около дюжины профилей, а дальше он обрабатывает несколько десятков в день, в темпе, бережном к вашему аккаунту. Минимума подписчиков нет, так что пекарь с 900 подписчиками тоже найдётся.

Когда блогеры выбраны, им можно написать со своего аккаунта, и каждое сообщение вы сначала увидите в предпросмотре. Вот как написать это первое сообщение.

А вот данные об аудитории он не проверяет: где живут подписчики и сколько из них настоящих. Если вам это нужно, посмотрите бесплатные инструменты, о которых стоит знать.

Вопросы

Сколько подписчиков у микроблогера?

Обычно 10 000–100 000, а аккаунты с 1 000–10 000 подписчиков часто называют нано. Официального определения нет, и небольшому бизнесу часто выгоднее работать с аккаунтами поменьше.

Нужен ли платный инструмент, чтобы найти микроблогеров?

Нет. В Instagram есть всё необходимое: подсказки, поиск, хештеги, места и отметки. Платные базы ускоряют поиск и добавляют данные об аудитории. CollabScout ускоряет ручной способ, причём бесплатно.

Скольким микроблогерам писать?

Начните с десяти–двадцати хорошо подходящих, а не с сотни случайных, и каждому напишите как следует. Найти ещё вы всегда успеете, когда поймёте, какие блогеры отвечают.

Как распознать накрученных подписчиков без инструментов?

Смотрите на комментарии больше, чем на число подписчиков. Обычные признаки: мало комментариев при множестве лайков, комментарии, не связанные с постом, и число подписок, близкое к числу подписчиков.